¿Quieres descubrir Amazon DSP? Esta guía completa para principiantes cubre todos los puntos clave a la hora de planear una estrategia eficaz y rentable para lanzar la publicidad digital de tu marca. ¡Sigue esta guía y descubre cómo aprovechar las ventajas de Amazon DSP!
A partir del creciente aumento de las ventas en e-commerce, surgen nuevas formas de llegar a clientes potenciales y una de ellas es la compra programática, con los anuncios de pago. ¿Dónde se ubican estos anuncios y cómo conseguir los datos necesarios para llegar a los clientes adecuados? La plataforma de Amazon permite acceder a millones de usuarios en todo el mundo de forma sencilla, como veremos a continuación.
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Qué es Amazon DSP: Demand Side Platform
En primer lugar, debemos saber que una plataforma de demanda es un software que permite administrar anuncios y cuya compra está centralizada desde múltiples fuentes. En segundo lugar, cuando hablamos de anuncios programáticos, nos referimos a la compra y venta automatizada del inventario de publicidad digital, es decir, el espacio para anuncios en un sitio web, como definen en la misma página oficial de Amazon.
Entonces, Amazon DSP es una plataforma que permite a marcas anunciantes comprar y administrar anuncios de display, vídeo y audio en un único interfaz. Estos pueden publicarse tanto en la misma web de Amazon como en otras páginas web y aplicaciones móviles que estén asociados a Amazon.
De este modo, se convierte en la herramienta ideal que cada marca pueda gestionar su publicidad, ya que permite personalizar anuncios y segmentar la audiencia según factores como datos demográficos, intereses y comportamientos, de este modo, alcanzar a un público objetivo concreto para cada marca.
¿Quién puede utilizar Amazon DSP?
Para empezar, el servicio de Amazon DSP está disponible para anunciantes que venden productos en Amazon y también para aquellos que no. De hecho, se puede utilizar para promocionar productos aunque la marca no disponga de tienda en Amazon.
Aparte, quienes la utilicen disponen de dos opciones:
- Autoservicio: donde el cliente tiene el control total de los anuncios y las campañas.
- Servicio administrado: preferible para empresas que quieran acceder al inventario de Amazon DSP o necesiten un asesoramiento particular para anuncios programáticos. Esta opción requiere una inversión mínima que varía por país.
¿Qué diferencias hay entre Amazon DSP y otros servicios de publicidad?
Por un lado, se puede comparar con Sponsored Display. Pero mientras que este es un producto de publicidad de display de autoservicio, Amazon DSP permite comprar anuncios programáticamente, que también incluyen anuncios de display.
Por otro lado, tenemos los anuncios patrocinados Sponsored Ads. Al contrario que en estos, Amazon DSP sí permite anunciar tus productos fuera de Amazon y pueden usarlo marcas que no vendan en Amazon.
Las 6 ventajas principales de Amazon DSP
- Alcance más amplio. Dado que puedes publicar anuncios dentro y fuera de Amazon, consigues llegar a una mayor cantidad de personas, los millones de usuarios de Amazon.
- Alcance personalizado. Los anuncios personalizados permiten llegar a compradores potenciales especialmente definidos para la marca. En particular, gracias a los datos de comportamiento de los compradores recopilados por Amazon.
- Audiencia extra. Además puede orientar a compradores que ya conozcan o hayan estados interesados en los mismos productos para encontrar los de tu marca en particular.
- Inventario exclusivo de Amazon. Solo para usuarios de Amazon DSP.
- Informes en tiempo real. Amazon DSP permite acceder a informes de rendimiento de las campañas en tiempo real, para en caso de que puedan mejorarse, obtener un mejor resultado y controlar el coste.
- Informes detallados. Por otro lado, dan información de alcance por canal y métrica para evaluar el rendimiento de forma más detallada, incluyendo factores como la visibilidad y coste por vista de página.
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